Jouez sur votre mobile pour gagner un coupe-file chez Burger King

Burger King, une application mobile avec un jeu pour générer du trafic

DIGITAL BRAND UTILITY – Quand une enseigne de restauration rapide victime de son succès intègre un jeu qui vous permet de gagner du temps pour manger votre burger préféré. Burger King lance avec Buzzman le premier jeu vidéo sur mobile pour sauter la file d’attente dans le restaurant américain.

Pour ne plus faire la queue chez Burker King, battez-vous via une application mobile !

L'app Burger King France est disponible sous iOS et Android

L’app Burger King France est disponible sous iOS et Android

Burger King innove avec un jeu mobile utile pour gratifier ses clients les plus adroits

Écran d'accueil de l'application mobile Burger King

Écran d’accueil de l’application mobile Burger King

Chez Burger King, vous pouvez désormais jouer pour ne plus faire la queue pour commander votre repas. Pensé par Buzzman, un jeu mobile d’adresse à la Bubble Wrap est intégré au sein même de l’application de l’enseigne.

Pour donner une chance aux plus affamés, ce jeu offre l’opportunité aux plus habiles des mobinautes de ne pas faire la queue lorsqu’ils se rendent dans leur restaurant. Comme le souligne Stratégies, cela a d’autant plus d’importance lorsque l’on sait à quel point les files d’attente peuvent être longues devant la chaîne qui a fait son grand retour en France il y a quelques mois.

Le jeu mobile s’inscrit dans une logique utilitaire de Drive-to-store puisque l’application mobile — qui comporte un « Store Locator »  — permet de profiter de cet avantage uniquement pendant 15 minutes; soit autant de temps pour imaginer venir dans le restaurant le plus proche, même si ce n’était pas votre chemin initial. Malin !

Le concept du jeu mobile : protégez votre menu le plus longtemps possible pour gagner un fast pass. Simple et efficace.

Aperçu du jeu mobile Burger King

Aperçu du jeu mobile Burger King

Protégez votre menu pour gagner un coupe-file Burger King !

Protégez votre menu pour gagner un coupe-file Burger King !

Comment jouer au jeu Burger King ?

  1. Tapez sur les mains hostiles et affamées pour défendre votre menu le plus longtemps possible.
  2. Si vous gagnez vous avez 15 minutes pour utiliser votre Fast pass chez Burger King.
  3. Une fois dans le fast food, présentez votre écran à un serveur ou à un vigile et validez votre pass devant lui.

Télécharger l’application mobile Burger King

Disponible sur l’App Store et Google Play, télécharger Burger King pour iOS et Android

burgerking.fr

Hermès ouvre une maison virtuelle et mobile pour choisir ses Carrés

Hermès et la Maison des Carrés, le site e-commerce dédié aux carrés

Le carré Hermès, le foulard en soie emblématique de la maison française lancé en 1937, dispose désormais de son propre site de vente en ligne : lamaisondescarres.com. Ce classique de la maison de luxe amorce sa mue digitale grâce une nouvelle expérience digitale de commerce, disponible également sur mobile (responsive design) ouvrant la voie au m-commerce.

La Maison des Carrés au service d’une stratégie digitale mobile et marchande

La Maison des Carrés ombrelle

Une stratégie digitale différenciée : un site de niche dédié uniquement à certains produits de la marque

Après un teaser sur Facebook, Hermès lançait en toute discrétion, La Maison des Carrés, à l’effigie de son produit iconique. Dans le respect de ses valeurs et de cette tradition, le graphisme de l’e-shop a été conçu par un auteur de carrés Hermès, Pierre Marie. L’artiste a imaginé et dessiné l’univers, la structure de cette « demeure » à l’architecture spécifique, caractéristique de la maison française.

La nouvelle adresse de la soie Hermès. Explorez nos collections, perdez-vous dans les étages, cherchez par formats, couleurs, matières ou thématiques.

Ce nouveau point de vente en ligne n’est pas un ersatz des boutiques traditionnelles. Avec plus de six cents modèles de carrés, châles, twilly, écharpes et autres étoles, ce dernier offrirait un choix de produits plus exhaustif et bien plus large par rapport aux 315 magasins Hermès à Paris et ailleurs.

Le merchandising digital vu par Hermès

Le merchandising digital vu par Hermès

Avec la Maison des Carrés, la maison française vise à conquérir de nouveaux clients, à toucher les consommateurs qui n’ont pas de boutique à proximité  — voire attirer ceux qui n’osent pas toujours rentrer en boutique. En revanche, vous n’y trouverez ni sacs, ni ceintures, ni prêt-à-porter ou montres. En effet, ces produits restent accessibles sur le site mère hermes.com qui n’est en rien substitué.

La boutique en ligne pour le luxe ? Nécessaire pourvoyeur d’expérience digitale enrichie par le brand content et une UX éprouvée

Pour les marques de luxe, la complexité majeure de la boutique en ligne réside dans la reproduction de l’expérience du produit (les matières, les sensations) mais aussi plus globalement dans sa capacité à gérer le merchandising afin de présenter l’ensemble des produits du catalogue. Pour se faire, Hermès a apporté quelques touches de dynamisme à ses produits avec une animation plutôt réussie sur chaque fiche produit.

Sur ce deuxième point, les filtres sont une des clés d’entrées classiques sur une boutique en ligne, ils permettent de parcourir le catalogue aisément : par formats, couleurs (14), matières, thématiques (équestre, collectionneur, mythe, ethnies…), ou encore par prix.

La Maison des Carrés en version mobile

la boutique La Maison des Carrés est disponible en version mobile

Chaque visiteur pourra parcourir le catalogue à son rythme et ainsi découvrir les produits qui lui plaisent. En outre, en plus de l’adaptabilité sur le format mobile (le site s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’appareil), Hermès a mis un point d’orgue à rendre l’expérience client agréable. À la manière d’un « infinite scroll », les carrés se présentent à vous sans effort : la page ne se recharge pas complètement lorsque vous défilez vers le bas, le contenu s’ajoute naturellement à la suite.

En plus de la boutique en ligne, la Maison des Carrés apporte du contenu autour de son univers pour le visiteur : vidéos, méthode pour attacher son carré. Ce véritable écrin digital vise à apporter conseil, informations et valeurs aux produits présentés en tentant de répondre aux éventuelles questions et problématiques des futurs clients de la boutique en ligne.

Le digital renforce la nécessaire proximité des marques de luxe avec leurs clients et prospects

Hermès Tie Break

Hermès Tie Break sur iOS et Android

Hermès propose une application ludique intitulée « Tie Break » (iOS et Android) dédiée aux ports de la cravate. Mise à jour ce mois, cette application mobile à l’approche servicielle surfe sur cette stratégie de « brand utility » dans lesquelles le digital s’inscrit avec une stratégie de brand content. Pour Hermès, il s’agit de favoriser la proximité de la marque avec ses clients technophiles.

Ces initiatives sur le numérique confirment les enjeux pour les marques de luxe : ces maisons ne sont pas épargnées par la nécessité de communiquer sur leurs produits sur ces écosystèmes connectés. Si le ROI n’était pas évident à mesurer jusqu’à lors, désormais grâce à l’interface e-commerce existante, l’objectif affiché est a fortiori double : développer leur visibilité sur ces nouveaux territoires et les transformer en véritable nouveaux leviers de recrutement et de fidélisation.

Safemode, une app qui vous protège de vos messages en conduisant

Safemode by Honda

L’idée

Safemode par Honda est une application mobile pour iPhone qui ambitionne de vous protéger de vos messages textes lorsque vous conduisez afin d’éviter l’accident.

Le contexte

En Thaïlande, l’envoi de message texte en conduisant causerait 25% des accidents routiers et serait 6 fois plus dangereux que la conduite en état d’ivresse et 23 plus dangereux que dans des conditions normales de circulation.

Le concept

Safemode by Honda s’inspire de la simple alarme de ceinture de sécurité. En utilisant le GPS et les données de vitesse collectées par le mobile, Honda a eu l’idée de suggérer un téléphone capable de devenir un outil de sécurité pour les conducteurs par la dissuasion des usages.

Lorsque l’application est installée, elle fonctionne en tâche de fonds pour détecter les manœuvres de l’utilisateur au volant. Si l’utilisateur dépasse 15 km/h tout en tapant sur son téléphone, l’application détecte alors une vitesse excessive synonyme de danger immédiat pour le propriétaire du smartphone. Un message s’affiche invitant promptement le conducteur à ne pas communiquer au volant. Enfin, ce message disparait dès que le téléphone n’est plus utilisé durant les déplacements ou lors des phases d’immobilisations du véhicule (voir les captures d’écran ci-dessous).

Un engagement auprès des conducteurs pour une route plus sûre

Au-delà du simple aspect « branding » ou de la présence mobile, la marque automobile japonaise souhaite jouer un véritable rôle de prévention et d’accompagnateur sur cette problématique de la sécurité au volant, particulièrement importante au niveau local. Comme le souligne la vidéo de présentation (ci-dessus), puisque l’application est disponible gratuitement « tous les automobilistes peuvent utiliser cette application » afin de se concentrer sur leur conduite.

 

Honda Safemode sur iPhone

Honda Safemode sur iPhone

La limite de vitesse est quasiment atteinte

La limite de vitesse est quasiment atteinte

Honda Safemode vous incite à ne pas quitter les yeux de la route.

Honda Safemode vous incite à ne pas quitter les yeux de la route.

Éditeur : Honda Automobile (Thailand) avec Isobar Thailand

Date de publication : 14 août 2013

Version 1.0 (Anglais / Thaïlandais)

Application mobile gratuite optimisée pour l’iPhone

Télécharger l’app

Intel crée l’exposition de votre vie Facebook

Intel, leader mondial des microprocesseurs, vient de lancer un nouveau dispositif digital à destination des utilisateurs des réseaux sociaux et plus spécifiquement Facebook.

Intel, The Museum of Me — Visualize Yourself

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À mi-chemin entre le marketing expérientiel digital et l’expérience social media, l’application d’Intel vous montre comment votre vie Facebook serait représentée sous la forme d’une exposition de musée via le contenu publié sur le premier réseau social du monde.

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Context marketing : il n’est plus question de message…

De nos jours, les entreprises ciblent toujours leurs clients en fonction de leurs données personnelles, telles que leur âge, leur sexe ou leur catégorie socio-professionnelle. Que vous soyez un homme, une femme, un enfant ou une personne âgé, vous pouvez partager des sentiments avec différentes personnes qui dépendent d’un contexte.

Je vous invite à « lire la suite » pour découvrir la présentation.

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