L’avenir de la publicité en ligne passera-t-il forcément par le Social ?

Les publicités sociales sont-elles réellement plus efficaces que les autres publicités — celles dites non-sociales ?

Avec 3,48 milliards d’euros bruts en 2011, le montant total des investissements publicitaires sur Internet a continué de croître en 2011. Plus spécifiquement, le display (ndlr. historiquement, l’affichage de bannières pub) enregistre la plus forte progression par rapport à l’année précédente avec une augmentation de 7,6% — contre 5,2% pour l’ensemble du secteur publicitaire, d’après une étude publiée par l‘Interactive Advertising Bureau France (IAB) et le Syndicat des Régies Internet en partenariat avec Kantar Média.

Dans ce contexte, l’une des nouvelles armes du publicitaire serait la publicité « sociale ». Une publicité qui utiliserait votre réseau de contacts, croisant alors centres d’intérêts, liens relationnels qui vous unissent et les goûts partagés pour suggérer la meilleure affinité possible avec le produit poussé ; dans les faits, c’est magique mais la réalité est pourtant tout autre. De l’autre côté, une autre méthode explose : le re-targeting. Alors, quel est le bon choix — s’il en est un ?

Les publicités sociales sont-elles réellement plus efficaces que les autres publicités — celles dites non-sociales ? Afin de décrypter cette problématique globale, intéressons-nous à trois études liées (Nielsen, Millward Brown et PwC – IAB – SRI). Décryptage.

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