Infographie : le digital représente 25% des investissements publicitaires en France (2014)

Le bilan 2014 du marché français de la publicité digitale en une infographie

Publicité digitale — Le marché français de la publicité en ligne atteint près de 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2014 soit une progression de 4% par rapport à l’année dernière. Découvrez l’infographie de la 13ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM.

Le digital représente 25% des investissements publicitaires en France* pour 2014

Avec une croissance de 4%, le digital devient le 2ème média investi par les annonceurs atteignant 2,896 milliards d’euros en 2014 : le display (27%) est parmi le mix digital l’outil publicitaire en plus forte croissance (+8%) par rapport aux autres dispositifs (search, affiliation, emailing). À noter sur l’origine de la publicité en ligne, l’achat programmatique display progresse de +66%.

En prospective, le cabinet PwC envisage que la publicité digitale pourrait devenir « le premier média français et passer devant la TV en 2015 ou 2016 ». À suivre.

Chiffres clés de la 13ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub
Chiffres clés de la 13ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub

13ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub
Via SRI

The Instagram Handbook for Brands : le livre

Instagram publie un livre sur les bonnes pratiques de sa plateforme « The Instagram Handbook for Brands ».

Avec le lancement du contenu sponsorisé à l’automne 2013, Instagram souhaite guider les marques avec un ensemble de bonnes pratiques dans la création et le partage sur sa plateforme. L’enjeu est de taille pour la plateforme qui va devoir accélérer son développement avec comme modèle, comme pour Facebook, la publicité via la mise en avant de contenu sponsorisé (ou Native Advertising).

À travers 11 marques présentes sur la plateforme de partage photo, Instagram a annoncé la publication d’un véritable livre physique intitulé « The Instagram Handbook for Brands »; littéralement le manuel pour les marques sur Instagram avec des conseils et des astuces.

Le livre des bonnes pratiques sur Instagram pour les marques
Le livre des bonnes pratiques sur Instagram pour les marques

The Instagram Handbook for Brands, un livre pour inspirer les annonceurs

Ce livre à usage marketing met en avant 11 marques présentes sur Instagram qui ont crée du contenu particulièrement percutants selon la plateforme.

Citées comme des exemples, L’entreprise cite @disneyland@patagonia, ou encore @generalelectric. Ces marques ont tiré profit de leurs valeurs et ADN pour mettre en avant leur histoire respective à l’aide de contenus captivants.

En outre, l’ouvrage assure la promotion des valeurs d’Instagram avec dix mots-clés (hashtags) populaires qui ont su favoriser l’essor de la créativité et de la collaboration au sein du réseau social mobile.

Bien que le produit publicitaire soit encore à ses débuts sur Instagram, il est évident que la plateforme dispose d’une visibilité sur la méthode à adopter pour que les marques réussissent leur campagne (notamment par ses liens avec Facebook), ce livre en est l’illustration.

Le livre ne sera pas disponible dans toutes les bonnes librairies puisqu’il est dédié aux marques. Par conséquent Instagram partagera du contenu sur son blog dédié aux annonceurs à l’aide d’une série d’articles, le premier est à découvrir sur Instagram Business.

via Instagram

Illustration couverture replica : @Elias

L’avenir de la publicité en ligne passera-t-il forcément par le Social ?

Les publicités sociales sont-elles réellement plus efficaces que les autres publicités — celles dites non-sociales ?

Avec 3,48 milliards d’euros bruts en 2011, le montant total des investissements publicitaires sur Internet a continué de croître en 2011. Plus spécifiquement, le display (ndlr. historiquement, l’affichage de bannières pub) enregistre la plus forte progression par rapport à l’année précédente avec une augmentation de 7,6% — contre 5,2% pour l’ensemble du secteur publicitaire, d’après une étude publiée par l‘Interactive Advertising Bureau France (IAB) et le Syndicat des Régies Internet en partenariat avec Kantar Média.

Dans ce contexte, l’une des nouvelles armes du publicitaire serait la publicité « sociale ». Une publicité qui utiliserait votre réseau de contacts, croisant alors centres d’intérêts, liens relationnels qui vous unissent et les goûts partagés pour suggérer la meilleure affinité possible avec le produit poussé ; dans les faits, c’est magique mais la réalité est pourtant tout autre. De l’autre côté, une autre méthode explose : le re-targeting. Alors, quel est le bon choix — s’il en est un ?

Les publicités sociales sont-elles réellement plus efficaces que les autres publicités — celles dites non-sociales ? Afin de décrypter cette problématique globale, intéressons-nous à trois études liées (Nielsen, Millward Brown et PwC – IAB – SRI). Décryptage.

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