Digital Retail : Omote, une application de maquillage en 3D mapping

Omote, Real-Time Makeup Projection Mapping

Découvrez Omote, une nouvelle technique avancée de projection en temps-réel avec cette démonstration de maquillage dynamique.

Cette vidéo ci-dessus présente un 3D mapping conventionnel accompagné de « motion tracking ». Vous en conviendrez, il ne s’agit là pas d’une innovation technologique. En effet, les deux technologies sont largement éprouvées indépendamment mais l’association des deux technologies est quant à elle nouvelle : projection en 3D avec le suivi des mouvements. Il faut avouer que le rendu est particulièrement réussie. 

Aperçu de la technologie Omote
Aperçu de la technologie Omote

Cette application sera visible au Japon le 28 août prochain, si vous êtes dans les environs, vous trouverez plus d’informations sur le site de l’événement connpass.com.

Demain, une application en magasin pour les produits cosmétiques ?

Si aujourd’hui Omote n’est qu’un projet artistique au stade artisanal, il est fort probable que des groupes tels que L’Oréal s’intéresse de près à cette technique pour promouvoir leurs produits de beautés et cosmétiques. En effet, l’industrie de la beauté n’a toujours pas trouvé aujourd’hui la solution pour limiter l’usage de testeurs physiques coûteux et pas toujours pratique pour les clients… Des tests ont déjà été effectués avec de la réalité virtuelle voire réalité augmentée mais rien de concret n’a abouti.

Visionner la vidéo directement sur Vimeo

Plus d’images sur la technique de « Projection Mapping » sur le tumblr nobumichiasai

Partagé par @LaurentLatour sur Twitter

Crédits: NOBUMICHI ASAI

Découvrez la dernière publicité Apple pour l’iPhone 5s, « Powerful »

With the power of iPhone 5s, you’re more powerful than you think.

— le slogan de la dernière publicité d’Apple pour son téléphone, l’iPhone 5s.

La dernière publicité pour le smartphone d’Apple, iPhone 5s

Largement diffusée sur les chaines américaines depuis hier soir, la publicité ne pouvait mieux tomber. En effet selon le New York Times, l’iPhone 5s serait toujours plus rapide en terme de puissance que le dernier né du coréen Samsung, bien que le Galaxy S5 soit plus récent (à lire ici sur le blog Bits).

La publicité illustre les fonctionnalités et les possibilités offertes par le dernier iPhone : la création musicale, le jeu vidéo, la photographie, la capture de vidéo ; autant d’usages à la portée des futurs possesseurs de l’appareil.

Musique : The Pixies, Gigantic (version spécifique à découvrir dans la vidéo)

Audi e-tron : une soirée musicale avant d’être un show technologique

Ce lundi 23 septembre, Audi a électrisé la Porte de Versailles avec sa technologie e-tron au Electric.

En musique, la marque aux anneaux a mis en scène deux DJs des plus talentueux de la scène Electro actuelle, 2manydjs et Gesaffelstein, aux commandes pour toute une soirée afin de promouvoir sa technologie électrique « e-tron ».

Audi e-tron à Electric Paris
Audi e-tron à Electric Paris

Présentation de Audi e-tron

Si la mention « e-tron » vous suggère une référence à un film éponyme mis en musique par les Daft Punk, sachez que vous avez tout faux. Audi e-tron se réfère tout simplement à transmission électrique uniforme, autrement dit la technologie moteur électrique de chez Audi. Selon le constructeur, les véhicules dotés de la propulsion électrique associée à une motorisation basse consommation obtiennent des « valeurs d’efficience et d’autonomie extrêmement élevées ».

Alors que cette soirée devait être consacrée à la technologie e-tron, Audi n’a en aucun cas promu sa dernière annonce en date : en 2014, Audi lancera en production la première voiture haut de gamme à motorisation hybride rechargeable : l’Audi A3 Sportback e-tron. On l’aime déjà mais ce n’est pas le sujet.

Ce à quoi on pouvait s’attendre…

Un dispositif expérientiel connecté pour une expérience enrichie

Audi espérait démontrer au mieux l’efficience de sa technologie électrique / hybride grâce à un dispositif connecté à base de bracelets RFID liés à l’Open Graph Facebook. Après avoir créé un profil en amont pour profiter au mieux de la soirée, vous associez votre compte Facebook à votre invitation afin de préparer cet événement. Une fois sur place, vous êtes invité à récupérer ce bracelet RFID qui vous permet de partager vos expériences durant la soirée. Cette expérience connectée proposée par mycheckexperience est une solution identique à celle utilisée pour les 10 ans de Ed Banger, à titre d’exemple.

Recruter, impliquer, amplifier : cette solution de Marketing Digital résolument « social media » permet à l’organisateur de l’événement de préparer le recrutement des utilisateurs avant la soirée et ainsi d’éviter le frein à l’usage le jour-j (sans barrière pour le succès du dispositif). En guise d’incitation, les adeptes peuvent télécharger du contenu en avance pour préparer leurs découvertes et les partager avec leurs amis et vice-versa. Une bonne idée en soi.

Le photo call Facebook comme une solution de facilité pour les agences en manque de créativité ?

La démarche de la marque est tout à fait louable et encourageante : elle crée de la proximité avec ses ambassadeurs (un concours Facebook avait même été organisé pour l’occasion) et démontre son attachement à sa communauté en les invitant à un événement fort en musique. Pour le côté « Social Media », les basiques sont là mais la réalité sur le plan technologique nous rattrape vite… Surtout en 2013 quand il s’agit de déjà vu : exemple avec le Axe Boat en 2011 à l’aide d’une carte cette fois.

Une distorsion entre la posture de la marque et l’événement

L'identité visuelle d'Audi et son slogan
L’identité visuelle d’Audi et son slogan

Si une marque haut de gamme se targue avec sa signature d’être en avance d’un point de vue technologique (« Vorsprung durch Technik »), c’est sur la non-pertinence de la proposition du dispositif que l’on peut s’interroger : tant sur son manque de valeur ajoutée pour l’invité que sur l’efficacité Marketing et l’existence d’une dissonance avec cette même signature. L’intérêt expérientiel du dispositif est proche du néant, sauf si vous aimez les effets sapins de Noël avec des bracelets qui clignotent.

Oui, les invités ont pu apprécier un warm-up de qualité, une intro 2manydjs expressive et un Gesaffelstein qui a fait le show devant un public conquis à la cause d’Audi; Oui, le choix du lieu, leurs styles et leurs techniques respectives confèrent à l’événement sa seule justification — si l’on s’en tient uniquement à l’approche artistique; mais non, la marque n’a pas démontré son avance par la technologie en proposant un photo call « automatisé » sur Facebook, sans oublier la retransmission des tweets publiés avec le hashtag #e_tron.

Soirée Audi e-tron : un événement musicalement réussi

Enfin, s’il n’y a rien à redire sur la programmation musicale de qualité — warm-up inclus, l’organisation, la scénographie ou les contenus de marques (voir la vidéo ci-dessous); en revanche, on regrettera la sur-promesse d’un événement connecté alors que l’objectif principal était certainement la mise en avant d’une marque premium, le nombre d’hôtesses faisant foi.

Loin de moi l’idée de blâmer gracieusement une marque dont j’apprécie les produits, le positionnement ou encore l’inspiration musicale. Il s’agit plutôt de dénoncer la facilité avec laquelle on sur-vend des événements pour finalement une belle expérience musicale.

La vidéo de rattrapage

Plus d’informations sur l’événement sur le site dédié Audi e-tron

USA : Louis Vuitton dévoile son m-commerce en vidéo

M-COMMERCE, LUXE — Les américains pourront désormais acheter leurs produits Louis Vuitton préférés du bout des doigts. À l’aide d’une vidéo publiée sur YouTube, la maison française annonce lancer la fonctionnalité « m-commerce » de son site mobile.

L’univers de la Maison Vuitton en « Responsive Design »

Optimisé pour mobiles et tablettes, ce site m-commerce dit « Responsive » se veut être l’interface pour acheter les produits et rentrer en contact avec la marque en situation de mobilité ou à portée de main. Aucune référence n’est laissé de côté. En effet, l’ensemble de la collection (Femmes et hommes) est disponible au sein du catalogue : sacs, accessoires, chaussures, horlogeries, joailleries ou encore des livres.

À première vue, les codes du luxe sont respectés. Les fiches produits sont complètes et ne laissent rien au hasard. Les détails vont jusque dans les photographies des produits; il est possible de zoomer avec un niveau suffisant pour s’imaginer le produit en main (pour un portefeuille par exemple). En sus, la maison Vuitton met en avant l’approche servicielle et utilitaire de sa plateforme avec la disponibilité de conseils téléphoniques – des boutons d’actions sont bien visibles.

La qualité des images sur mobile permet de mieux s’approprier les produits.

En ce qui concerne le parcours d’achat, celui-ci reste proche à l’expérience web classique pour un visiteur non reconnu. En outre, vous pourrez également sauvegarder les produits qui vous intéressent dans votre « panier d’achat » qui, à l’aide d’un compte MYLV, vous permet de retrouver ces produits sur n’importe quel appareil (ordinateur, autre téléphone, tablette…).

Louis Vuitton M-commerce avec un iPad
Louis Vuitton M-commerce avec un iPad

À noter que la version française du site ne dispose pas de la plateforme e-commerce, vous êtes uniquement en mesure de parcourir la collection ou encore localiser les boutiques à proximité (Store locator).

Site mobile à découvrir depuis votre appareil connecté sur m.louisvuitton.com

Lien externe vers la vidéo : youtu.be/3D_7rjixsLU

Vidéo : The World of Social Media 2011

Vidéo infographie avec chiffres et faits marquants sur les médias sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+, Foursquare, Instagram, Flickr

Après l’infographie sur Le monde des médias sociaux en statistiques, découvrez une « vidéoinfographie », mot-valise signifiant — vous l’aurez compris, infographie en vidéo. Cette vidéo se concentre uniquement sur Facebook, Twitter, LinkedIn et YouTube ainsi que les principales plateformes social media massivement utilisées à ce jour. Dommage selon moi car cela réduit fortement la vue d’ensemble de l’écosystème associé ainsi que le panorama d’étude…

The World of Social Media 2011 en vidéo
The World of Social Media 2011 en vidéo

Visionnez l’état des lieux des médias sociaux à travers ce contenu vidéo, à découvrir dans la suite.

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