Franprix mise sur l’adtech et le web-to-store pour générer des ventes en magasin avec CapitalData

Après des expériences successives réussies en 2016, Franprix a déployé sa plateforme d’activation dite “People-based” pour opérer des campagnes web-to-store dans le but de générer des ventes incrémentales en magasin.

Après des expériences successives réussies en 2016, Franprix a déployé sa plateforme d’activation dite “People-based” pour opérer des campagnes web-to-store dans le but de générer des ventes incrémentales en magasin.

La solution People-based CapitalData exploitée par Franprix permet d’opérer des campagnes digitales dans une logique web-to-store avec un ciblage personnalisé ou dit one-to-one grâce à la réconciliation de la donnée entre magasins physiques et interactions digitales.

La plateforme CapitalData associe un triptyque stratégique : DMP adaptée au Retail alimentaire, moteur de recommandation puissant et connecteurs donnant accès à tout l’écosystème programmatique via son DSP propriétaire.

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Amazon Go ou la promesse d’une expérience shopping fluidifiée

Le concept

Un supermarché sans caisse avec une application mobile (dans la poche)

Quel parcours client ?

Après avoir passé un portique de sécurité comme porte d’entrée virtuelle, à l’instar de notre métropolitain (donc rien d’innovant ici), l’application mobile Amazon Go permet de « s’authentifier » via la borne d’entrée (ici rien d’extraordinaire non plus) et enfin une technologie transparente (sans interface) basée sur « les technologies des voitures autonomes » : au fil de votre parcours, votre panier virtuel se remplit à mesure que vous ajoutez les produits.

Concrètement, cette technologie « Just Walk Out » constitue la véritable innovation : elle intègre des technologies dite « computer vision » correspondant à des solutions alliant reconnaissance visuelle des objets ou des éléments structurants (un code, une forme) qui, associées, permettent l’interprétation par des algorithmes d’intelligence artificielle (AI) d’événements (ajouté au panier, remis en rayon).

En synthèse : vous prenez les produits qui vous intéressent et repartez, une fois vos courses terminées, sans passer par la caisse ni la phase paiement. Grâce à l’authentification initiale, l’application fait le lien entre votre compte client et les produits que vous avez mis dans votre panier (bien réel, lui).

Où tester Amazon Go ?

Si vous souhaitez tester l’épicerie Amazon sans caisse, il faudra encore patienter encore un peu : le pilote n’est pour l’instant disponible qu’aux États-Unis au 2131 7th Ave, à Seattle et uniquement réservé aux employées d’Amazon jusqu’au début 2017.

Marmiton lance Twist, une app mobile de bons plans food

Disponible sur iOS et Android, Marmiton Twist est présentée comme une nouvelle « app de petites trouvailles de cuisine quotidiennes », d’après les mots de Marie-Laure Sauty de Chalon sur Linkedin, CEO AuFéminin; avec pour promesse affichée : tous les jours un bon plan food à découvrir.

Marmiton dévoile une application mobile culinaire qui vient renforcer la présence du groupe AuFéminin sur le mobile, tandis que son application phare, Marmiton truste sans trop de difficultés le haut du classement de la catégorie culinaire dans les boutiques d’applications mobiles App Store et Google Play.

Marmiton Twist
Marmiton Twist est disponible sur iOS et Android
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HighCo dématérialise les prospectus grâce au programmatique

HighCo dématérialise les prospectus grâce au programmatique en diffusant les promotions via des campagnes digitales sur mobile.

HighCo dématérialise les prospectus grâce au programmatique en diffusant les promotions via des campagnes digitales sur mobile

HighCo, spécialiste des solutions marketing intelligentes pour les marques et les distributeurs, innove en soutenant, pour la première fois, les promotions des prospectus via des campagnes programmatiques sur mobile sur des impressions géo-localisées.

Proposer une alternative au tout papier grâce à la publicité digitale

Chaque année, la grande distribution alimentaire dépense plus de 600 millions d’euros dans le prospectus papier (1). Un coût très élevé pour les enseignes, d’autant que cet outil de trafic n’atteint pas toutes ses cibles. Fort de ce constat, le groupe HighCo a développé une offre de publicité mobile sur des applications mobiles permettant aux enseignes de proposer aux marques un relais de leurs promotions présentes sur prospectus.

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Comment Shazam veut vous connecter aux marques

Après la musique, Shazam reconnait désormais les images… et les QR codes !

Dans une récente mise à jour de son application — passée presque inaperçue, Shazam permet désormais de scanner des QR Codes mais surtout d’identifier des images promotionnelles grâce à une technologie de reconnaissance visuelle.
Shazam et la reconnaissance visuelle : La dernière affiche du film Tomorrowland est shazamable.
Shazam et la reconnaissance visuelle : la dernière affiche du film Tomorrowland est shazamable.

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