L’avenir de la publicité en ligne passera-t-il forcément par le Social ?

Les publicités sociales sont-elles réellement plus efficaces que les autres publicités — celles dites non-sociales ?

Avec 3,48 milliards d’euros bruts en 2011, le montant total des investissements publicitaires sur Internet a continué de croître en 2011. Plus spécifiquement, le display (ndlr. historiquement, l’affichage de bannières pub) enregistre la plus forte progression par rapport à l’année précédente avec une augmentation de 7,6% — contre 5,2% pour l’ensemble du secteur publicitaire, d’après une étude publiée par l‘Interactive Advertising Bureau France (IAB) et le Syndicat des Régies Internet en partenariat avec Kantar Média.

Dans ce contexte, l’une des nouvelles armes du publicitaire serait la publicité « sociale ». Une publicité qui utiliserait votre réseau de contacts, croisant alors centres d’intérêts, liens relationnels qui vous unissent et les goûts partagés pour suggérer la meilleure affinité possible avec le produit poussé ; dans les faits, c’est magique mais la réalité est pourtant tout autre. De l’autre côté, une autre méthode explose : le re-targeting. Alors, quel est le bon choix — s’il en est un ?

Les publicités sociales sont-elles réellement plus efficaces que les autres publicités — celles dites non-sociales ? Afin de décrypter cette problématique globale, intéressons-nous à trois études liées (Nielsen, Millward Brown et PwC – IAB – SRI). Décryptage.

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Nouvel iPad

Le nom de ce nouvel iPad est avant tout la définition d’une stratégie Marketing.

Stratégie Marketing — Pourquoi le nouvel iPad n’est pas un iPad 3 ou un iPad HD ? Il y a quelques jours, le webzine américain Mashable titrait « Oubliez l’iPad 3, Apple va lancer l’iPad HD » : il en fut tout autre. Cette dénomination simplifiée par la firme de Cupertino traduit bel et bien une stratégie marketing élaborée, du moins avec un objectif affiché : faire de ses produits des standards.

Le nouvel iPad
Le nouvel iPad

Le nom de ce nouvel iPad est avant tout la définition d’une stratégie Marketing.

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Le guide pour acheter votre produit Apple aux USA

Acheter un produit Apple aux États-Unis : mode d’emploi (achat, taxe) et technique.

Attention, cet article a été publié en mars 2012 

MODE D’EMPLOI — Une fois n’est pas coutume, un article moins orienté web et médias sociaux mais plutôt pratique et grand voyageur : le guide complet pour acheter votre ordinateur Apple MacBook Pro ou MacBook Air lors de votre séjour aux États-Unis. La vraie enquête.

le guide complet pour acheter votre ordinateur Apple Mac

Avant de partir aux USA, je m’étais posé des questions pour lesquelles je n’ai trouvé des réponses qu’une fois sur place, à New York via ma propre expérience de consommateur.

En effet, ayant vécu à New York pendant 5 mois, j’avais donc pris la décision d’acheter mon nouvel ordinateur, le nouveau MacBook Air 13″ (mi-2011), dès mon arrivée à Big Apple. Je partage avec vous tout ce qu’il faut savoir aujourd’hui si vous vous décidez à acheter votre ordinateur Apple, MacBook Pro ou MacBook Air aux États-Unis. À savoir que ce contenu est aussi valable pour l’achat d’une tablette tactile iPad (la 3ème génération était disponible à la vente le 16 mars prochain).

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Zynga lance sa propre plateforme de jeux sociaux

Zynga se libère de la plateforme sociale Facebook en dévoilant sa propre plateforme de jeux.

Zynga (NASDAQ: ZNGA), leader mondial des jeux sociaux [social gaming], se libère du réseau social Facebook en dévoilant sa propre plateforme de jeux, décentralisée du premier réseau social du monde.

Zynga lance sa plateforme social gaming sur Zynga.com
Zynga lance sa plateforme social gaming sur Zynga.com

Fondée en 2007, l’entreprise à l’origine des jeux à succès CityVille, FarmVille, ou encore Mafia Wars (pour citer les plus connus), jouit aujourd’hui d’une communauté de 232 millions de joueurs actifs par mois et 60 millions par jour. En s’affrichissant du réseau social, Zynga souhaite vraisemblablement accroître ses revenus de manière organique (ndlr. Facebook s’octroît 30% des revenus issus des applications) mais aussi tenter de minimiser l’impact de l’attractivité générée par Facebook : une façon de répondre aux attentes des investisseurs après son introduction en bourse en décembre dernier; le dernier trimestre n’ayant pas répondu aux attentes en matière de recrutement de joueurs.

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