4 applications qui révolutionneront votre consommation d’actualité

Si l’un de vos premiers réflexes de la journée est de consulter l’actualité sur votre téléphone intelligent, il se pourrait bien que cet article vous intéresse.

40% des utilisateurs de smartphone utilisent une application d’actualité selon une étude Harris Interactive parue en 2014

Pour les plus « geeks » d’entre-nous, la période Google reader a été le développement et l’explosion des blogs et autres sources d’informations. On y effectuait sa propre sélection de blogs et autres webzines en amont pour aboutir à une source d’informations continuelles alimentées automatiquement grâce aux flux RSS.

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12 modules pour construire sa stratégie social media

Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing ? Comment lancer une marque sur les médias sociaux ? Quelles plateformes choisir, comment les gérer et comment contrôler les interactions ?

Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing ? Comment lancer une marque sur les médias sociaux ? Quelles plateformes choisir, comment les gérer et comment contrôler les interactions ?

À toutes ces questions il existe des réponses, regroupées dans un vrai livre. Contexte : les vacances ont déjà commencé pour certains. Pour d’autres c’est bientôt le retour au travail… Quoi qu’il en soit, cette période estivale est toujours la plus propice à la lecture en plein air — idéalement sur le sable chaud. Dès lors, quoi de mieux que de vous proposer une lecture pour profiter au mieux de vos congés ? Pour les autres, on se retrouve en septembre…

Faire du marketing sur les réseaux sociaux ou comment mettre en place votre stratégie digitale

Conçu comme un véritable guide pratique, cet ouvrage répond à toutes ces questions autour des réseaux et des médias sociaux. Il offre l’opportunité de vous accompagner dans la construction de votre stratégie à partir d’une cartographie détaillée des possibilités offertes par les médias sociaux.

Faire du marketing sur les réseaux sociaux
Faire du marketing sur les réseaux sociaux, « disponible dans toutes les bonnes librairies »

À l’aide de nombreux cas commentés, les auteurs vous guident dans la construction de votre démarche et proposent des méthodes adaptées à chaque objectif marketing : gérer sa réputation en ligne, développer sa notoriété, générer du trafic, manager et fidéliser sa communauté, gérer sa relation client, entretenir la relation avec les blogueurs, communiquer en interne et recruter, piloter et mesurer sa stratégie sur les médias sociaux. En d’autres termes,

Le livre pour faire du marketing sur les réseaux sociaux

Composé de 12 modules, il vous permettra d’orchestrer votre stratégie digitale avec un écosystème cohérent :

  1. Cartographie des médias sociaux
  2. Surveiller et gérer sa réputation en ligne
  3. Développer sa notoriété de marque
  4. Générer du trafic
  5. Engager la conversation et manager sa communauté
  6. Storytelling et brand content
  7. Engager et fidéliser sa communauté
  8. Démarcher et gérer la relation client
  9. Influence et relations blogueurs
  10. Les techniques de marketing viral
  11. Communiquer en interne et recruter
  12. Piloter et mesurer sa stratégie sur les médias sociaux

Mon avis sur le livre

Bien que plus ciblé pour les GE et PME que les TPE pour des raisons évidentes de ressources ou  que les très grandes entreprises, pour qui les médias sociaux ne sont plus des champs exploratoires, Faire du marketing sur les réseaux sociaux apporte une vision stratégique claire en tant que guide pratique voire pense-bête indispensable. Il permet aussi de rafraîchir certains concepts ou approches parfois enfuis dans nos mémoires. En effet, la présence des marques sur web social n’est pas une problématique nouvelle comme le démontre cette fiche des erreurs communes faites sur les médias sociaux, publiée en février 2011.

Le top 7 des réseaux sociaux en France dans Faire du marketing sur les réseaux sociaux (Eyrolles)
Le top 7 des réseaux sociaux en France dans Faire du marketing sur les réseaux sociaux (Eyrolles)

Pour vous faire une idée, les auteurs (Mélanie, Hossler, Olivier Murat et Alexandre Jouanne) vous propose le premier module gratuitement : Module 1 : Cartographie des réseaux sociaux. Vous pouvez aussi acheter le livre sur l’iBooks Store d’Apple, Amazon ou encore directement sur le site de l’éditeur. La page de présentation du livre à découvrir sur le site de l’éditeur Eyrolles.

Concours : un exemplaire du livre à gagner

Parce que nous sommes convaincu que ce livre est à partager entre toutes les mains, que vous soyez ou non impliqué dans la stratégie digitale de votre entreprise; vous avez la chance de gagner un exemplaire du livre en partageant votre intérêt pour ce livre sur Twitter et Facebook.

Comment gagner un exemple du livre Faire du marketing avec les réseaux sociaux ? Partager cet article — avec le lien vers l’article pour preuve; vous serez notifié via Twitter de votre gain suite à un tirage au sort parmi l’ensemble des participants Facebook et Twitter (chance de gagner cumulable).

Bonne chance !

The Instagram Handbook for Brands : le livre

Instagram publie un livre sur les bonnes pratiques de sa plateforme « The Instagram Handbook for Brands ».

Avec le lancement du contenu sponsorisé à l’automne 2013, Instagram souhaite guider les marques avec un ensemble de bonnes pratiques dans la création et le partage sur sa plateforme. L’enjeu est de taille pour la plateforme qui va devoir accélérer son développement avec comme modèle, comme pour Facebook, la publicité via la mise en avant de contenu sponsorisé (ou Native Advertising).

À travers 11 marques présentes sur la plateforme de partage photo, Instagram a annoncé la publication d’un véritable livre physique intitulé « The Instagram Handbook for Brands »; littéralement le manuel pour les marques sur Instagram avec des conseils et des astuces.

Le livre des bonnes pratiques sur Instagram pour les marques
Le livre des bonnes pratiques sur Instagram pour les marques

The Instagram Handbook for Brands, un livre pour inspirer les annonceurs

Ce livre à usage marketing met en avant 11 marques présentes sur Instagram qui ont crée du contenu particulièrement percutants selon la plateforme.

Citées comme des exemples, L’entreprise cite @disneyland@patagonia, ou encore @generalelectric. Ces marques ont tiré profit de leurs valeurs et ADN pour mettre en avant leur histoire respective à l’aide de contenus captivants.

En outre, l’ouvrage assure la promotion des valeurs d’Instagram avec dix mots-clés (hashtags) populaires qui ont su favoriser l’essor de la créativité et de la collaboration au sein du réseau social mobile.

Bien que le produit publicitaire soit encore à ses débuts sur Instagram, il est évident que la plateforme dispose d’une visibilité sur la méthode à adopter pour que les marques réussissent leur campagne (notamment par ses liens avec Facebook), ce livre en est l’illustration.

Le livre ne sera pas disponible dans toutes les bonnes librairies puisqu’il est dédié aux marques. Par conséquent Instagram partagera du contenu sur son blog dédié aux annonceurs à l’aide d’une série d’articles, le premier est à découvrir sur Instagram Business.

via Instagram

Illustration couverture replica : @Elias

Tweet A Coffee : offrez un Starbucks sur Twitter

Tweet-a-coffee est une nouvelle façon d’envoyer une carte Starbucks de $5 dématérialisée à vos contacts ou suiveurs sur Twitter

Suite à un partenariat entre l’oiseau bleu et Starbucks, les utilisateurs américains de Twitter et clients Starbucks aux État-Unis peuvent désormais offrir un café à leurs contacts sur Twitter. Une fois encore, l’enseigne américaine prouve sa proximité avec ses clients sur les médias sociaux.

Avec Tweet-A-Coffee, partager une carte cadeau Starbucks est désormais aussi facile que d’envoyer un tweet.

Tweet A Coffee par Starbucks et Twitter
Tweet A Coffee par Starbucks et Twitter

Un compte Starbucks + Twitter pour l’expéditeur, uniquement ce dernier pour le destinaire

Après avoir connecté votre compte Starbucks avec votre compte Twitter, vous aurez simplement à tweeter l’expression mentionnant le compte dédié de la marque @tweetacoffee :

@tweetacoffee to @phb

Tweet-a-coffee est une nouvelle façon d’envoyer une carte Starbucks de $5 dématérialisée à vos contacts ou suiveurs sur Twitter. Actuellement en beta, la version actuelle permet d’envoyer une carte Starbucks exclusivement aux utilisateurs de Twitters aux États-Unis. Jusqu’au 6 novembre, les 100 000 premiers clients utilisant Tweet-A-Coffee avec une carte Visa obtiendront également une carte cadeau Starbucks de $5.

Les destinataires du tweet (et donc du café) peuvent alors ouvrir le lien sur leur téléphone la prochaine fois qu’ils seront chez Starbucks et montrer l’écran avec le code-barre. À noter, les destinataires n’ont pas besoin d’avoir un compte Starbucks.

Bien qu’innovant dans son approche mercantile pour une marque, ce dispositif social n’est pas sans rappeler la machine à bière (« Tweet A Beer » à SXSW) qui, de la même façon, nécessitait une activation par tweet pour offrir une bière.

Lien du dispositif : starbucks.com/tweet-a-coffee

LinkedIn intègre les statuts sponsorisés dans votre flux d’actualité

Avec plus de 3 millions de pages d’entreprises, le réseau social professionnel LinkedIn intègre désormais des statuts sponsorisés dans le flux d’actualité.

Si vous faites partie des 200 millions de professionnels à travers le monde utilisant LinkedIn — la plus importante communauté de professionnels, vous verrez bientôt apparaître des contenus sponsorisés. Désormais la plateforme permet aux entreprises de créer de nouvelles relations avec l’ensemble des acteurs au travers de statuts sponsorisées. Les statuts sponsorisés vous permettent de publier des contenus intéressants directement dans le flux d’actualité d’un membre sur le site et non plus uniquement dirigés vers les abonnés à votre entreprise.

Pré-requis : une page entreprise sur LinkedIn est la première étape pour profiter des statuts sponsorisés.  En effet, votre page entreprise est l’élément central qui permet d’envoyer des mises à jours gratuites et payantes (dans le cas où elles sont relayées à l’extérieur). Pour rappel, en mai dernier, LinkedIn avait modifié sa politique de confidentialité en vue des publications sponsorisées.

Une publicité "statut sponsorisé" par Adobe sur LinkedIn
Une publicité « statut sponsorisé » par Adobe sur LinkedIn

50% des entreprises du Fortune 100 utilisent les solutions LinkedIn Marketing.

Adobe et Mercedez-Benz ont d’ores et déjà franchi le pas comme le montrent ces deux captures d’écrans; mais d’autres sociétés telles que HP, Lenovo, Xerox ou encore HubSpot utilisent les solutions LinkedIn pour leurs recrutements par exemple.

Mercedez-Benz met en avant en vidéo son futur modèle.
Mercedez-Benz met en avant en vidéo son futur modèle.

Les statuts sponsorisés seront visibles sur la version web, les applications smartphones (iOS, Android, BlackBerry) ou encore sur tablettes mais elles seront indiquées par la mention « Sponsorisé » parmi l’ensemble des publications présentes.

Un ciblage ultra-précis pour une meilleure publicité

Tout comme Facebook, LinkedIn permet de cibler vos campagnes avec son audience qualifiée à savoir : la taille de l’entreprise actuelle, la localisation, le secteur d’activité, la fonction actuelle et enfin l’expérience. L’outil de planification de campagne vous donnera immédiatement une estimation quant à votre source en volume / potentiels prospects. Toutefois, gardez en mémoire qu’il y a toujours un compromis entre le ciblage et la taille de l’audience souhaitée. Si vous ciblez précisément, votre statut ou mise à jour atteindra un public plus restreint : en définitive, tout dépend de votre objectif ainsi que du contenu mis en avant.

LinkedIn Ads : déterminer l'audience de votre campagne
LinkedIn Ads : déterminer l’audience de votre campagne

En matière de coût, cette nouvelle forme de publicité sur la plateforme se présente sous forme de coût par clic (CPC) ou coût pour mille impressions (CPM). Et pour ajouter plus de rentabilité au système, ce sera bien entendu des enchères (comme sur Adwords).

Une campagne maîtrisé pour un coût fixé en amont

LinkedIn a fait les choses bien. Vous pouvez déterminer quel type de campagne mettre en œuvre : par exemple, vous décidez si vous souhaitez payer lorsque quelqu’un cliquera sur votre statut (CPC) ou lorsque votre statut sponsorisé s’affiche sur son flux (CPM). Enfin, basé sur un système d’enchères similaire à Google AdWords, vous êtes en mesure de fixer un montant maximum d’enchères, avec un budget et une période dans le temps.

Le contenu reste un élément primordial à la réussite de votre campagne

Par le passé, LinkedIn avait déjà mis en avant l’importance d’un contenu de qualité pour promouvoir son entreprise : il réitère avec la galerie des meilleurs publications. Le gros plus ? La mise en avant d’un contenu ou « rich media » : des images qui attirent le regard (graphique, vidéo). Une présentation réalisée par leur soin est disponible sur SlideShare via 15 conseils.

Un guide pour découvrir LinkedIn Sponsored Updates

LinkedIn a également mis à disposition un guide (à télécharger ici en PDF) pour bien débuter à l’aide de ce nouveau format. Disponible à la fin du mois de juillet pour toutes les entreprises, plus d’informations sur LinkedIn Marketing Solutions.

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