Greenpeace lutte contre le côté obscur de VW

Détournez VW du côté obscur : le slogan de la dernière campagne Greenpeace (Vidéo).

Détournez VW du côté obscur.
Le slogan de la dernière campagne Greenpeace. L’organisation écologique a en effet décidé de profiter du succès de la précédente campagne de Volkswagen pour dénoncer ce qu’ils appellent le côté obscur de la marque : en l’occurrence, Volkswagen s’oppose à deux lois européennes stratégiques pour la protection du climat, selon Greenpeace.

Greenpeace lutte contre le côté obscur de VW
Greenpeace lutte contre le côté obscur de VW

Rejoignez la Rébellion. Signez le Manifeste : dites aux dirigeants de VW de se détourner du côté obscur

Découvrez ce nouveau dispositif de Greenpeace.
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Vidéo : The Force avec « Little Darth » pour Volkswagen

Le groupe allemand Volkswagen associe une nouvelle fois son image de marque « famille » à la culture geek pour le lancement du nouveau modèle de sa berline Passat. Un enfant déguisé en Dark Vador (Darth Vador à l’américaine) tente d’utiliser la Force pour mener à bien ses projets. Rien n’y fait… Sauf sur la nouvelle Passat édition 2012, avec une petite aide. Aucun message n’explicite le produit, tout se situe dans l’affect avec un environnement totalement dédié à l’univers Star Wars (thème musical avec effets sonores des sabres lasers). Les premières secondes laissent même penser qu’il s’agit d’un extrait du film, jusqu’à ce que l’on puisse constater la taille du personnage.

La publicité est réussie (à mon sens), dans la mesure où Volkswagen crée une nouvelle fois le ramdam en diffusant cette publicité alors que l’univers de la Guerre des étoiles n’est pas vraiment dans l’actualité : Pas de sortie de film prévu par exemple. Profiter d’une marque culturelle forte sans l’inconvénient de saturation due à la surexposition médiatique, c’est la bonne idée.

Agence : Deutsch Inc
Date de publication : février 2011
Musique : The Imperial March from The Empire Strikes Back, John Williams (lien Spotify)
Lien YouTube : http://youtu.be/R55e-uHQna0

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