Vidéo : The Force avec « Little Darth » pour Volkswagen

Le groupe allemand Volkswagen associe une nouvelle fois son image de marque « famille » à la culture geek pour le lancement du nouveau modèle de sa berline Passat. Un enfant déguisé en Dark Vador (Darth Vador à l’américaine) tente d’utiliser la Force pour mener à bien ses projets. Rien n’y fait… Sauf sur la nouvelle Passat édition 2012, avec une petite aide. Aucun message n’explicite le produit, tout se situe dans l’affect avec un environnement totalement dédié à l’univers Star Wars (thème musical avec effets sonores des sabres lasers). Les premières secondes laissent même penser qu’il s’agit d’un extrait du film, jusqu’à ce que l’on puisse constater la taille du personnage.

La publicité est réussie (à mon sens), dans la mesure où Volkswagen crée une nouvelle fois le ramdam en diffusant cette publicité alors que l’univers de la Guerre des étoiles n’est pas vraiment dans l’actualité : Pas de sortie de film prévu par exemple. Profiter d’une marque culturelle forte sans l’inconvénient de saturation due à la surexposition médiatique, c’est la bonne idée.

Agence : Deutsch Inc
Date de publication : février 2011
Musique : The Imperial March from The Empire Strikes Back, John Williams (lien Spotify)
Lien YouTube : http://youtu.be/R55e-uHQna0

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Auteur : Paul-Henri Brunet

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